NAVERウェブトゥーンが、メタバース・プラットフォーム「ZEPETO」内にウェブトゥーンテーマパーク「WEBTOON WORLD」を開園する予定です。ユニバーサルスタジオやディズニーランドのような空間を仮想世界に創り、ウェブトゥーンIPの世界やキャラクター等を活用したテーマパーク体験ができるようになる予定です。世界中に3億人の加入者を持つZEPETOと、グローバルで月間ユーザー8,200万人を超えるNAVERウェブトゥーンが相乗効果を発揮できる新しいエンターテイメントを創造することになります。

IT業界によると、NAVERウェブトゥーン社は第2四半期にZEPETOに「WEBTOON WORLD」を開園する予定とのことです。今まで「君の全てを奪いたい（LINEマンガ連載中）」のアバターや衣装を販売したり、ファンミーティング開催等、一部IPを活用したサービスがありましたが、「WEBTOON WORLD」は多くのIPコンテンツが盛り込まれる予定です。ディズニーランドのMAPのように、「WEBTOON WORLD」でもウェブトゥーンジャンル別MAPをもながら、様々な体験ができる空間が提供されるものと思われます。

最初の「WEBTOON WORLD」は、「奇々怪々」になると思われます。ホラーウェブトゥーンの代表作であるだけに、「お化け屋敷」的なアトラクションや、謎を解いて部屋から脱出するゲーム等、様々なコンテンツ世界に触れることができます。NAVERウェブトゥーンでは『他人は地獄だ』、『緑の手紙』等、様々な作品のIPを活用したオフライン脱出ゲームを運営した経験があります。これをメタバースで体験できるようになれば、十分相乗効果が期待できるでしょう。

最近、多くの企業がメタバーステーマパークに関心を示している点も注目すべきです。現代自動車は昨年、「現代モビリティアドベンチャー」というメタバース体験館をオープンし、ロッテワールドはZEPETOにアトラクションが楽しめるテーマパークマップを具現しました。

映画やドラマ等、今までのIP２次事業とは異なり、メタバースではユーザーが能動的に参加し、自然にウェブトゥーンの世界観に溶け込むことができるのが特徴です。しかも、ZEPETOの運営会社NAVER Jettoの持分をNAVER が保有しているだけに、より緊密な協業が可能です。

「WEBTOON WORLD」は、IP生態系拡張の新しい可能性を開くものと期待が高まっていますが、「期待や関心に比べて遅々として具体化しない」という批判を受けているメタバース分野でした。しかし、NAVERウェブトゥーンの「WEBTOON WORLD」の強大なコンテンツパワーは、こうした批判をブレイクスルーする可能性を持っていると言えましょう。

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